Коммерческая страница в Инстаграме - особый случай. У этой социальной сети есть свои правила. Здесь нельзя заниматься пиаром по аналогии с Фейсбуком, ВКонтакте или Твиттером. Если вы решили продвигать свой проект на этой площадке, важно заранее узнать приемы, которые сделают процесс эффективным.
Существует много фишек, повышающих популярность в Инстаграме, начиная с , заканчивая регулярностью обновлений. Но сегодня мы поговорим о контенте. Люди, знакомые с SMM, знают, что стоит предлагать публике. - это не корейский рандом, а четко продуманная схема действия. Давайте научимся этому.
Информационный материал - это достоверные сведения о вашей продукции или услугах. Покупатели любят, когда для них все раскладывают по полочкам. Инстаграм как нельзя лучше подходит для этой цели: можно до бесконечности размещать изображения товара, описывать его характеристики и оповещать людей о новых поступлениях.
Помните, что в Инстаграме важна краткость текста и привлекательность изображения. Учитесь определять самые необходимые факты и преподносить свой продукт с лучшей стороны. Уделяйте информационной составляющей большую часть времени. Представьте, что вы ищете фитнес-тренера, который поможет вам похудеть к лету. Находите две странички. На одной указаны регалии и опыт владельца, а также в подробностях продемонстрирован рабочий процесс и результаты клиентов. На другой выложена сотня селфи в спортзале и ничего больше. Кого вы выберете? То-то же.
Сухую информацию нужно обязательно разбавлять развлекательным контентом. Аудитория Инстаграма не любит скучать. Даже если вы ведете аккаунт посвященный ядерной физике, всегда можно найти способ, как ненавязчиво отвлечь читателей от основной темы. Перечислим, что можно запостить, чтобы поднять людям настроение:
Здорово, если все это перекликается с основным содержанием аккаунта. Но оффтопы тоже не возбраняются. Главное, чтобы они не составляли большую половину содержимого.
На первый взгляд кажется, что Инстаграм совсем не подходит для образовательных целей. Все же основная составляющая постов - картинки, обладающие гораздо меньшей интеллектуальной ценностью, нежели текст. Однако и здесь реально разгуляться.
Например, один из первых образовательных аккаунтов принадлежал журналу National Geographic. Там постились фотографии со всех уголков планеты.
Вариантов масса. Можно выкладывать репродукции известных художников, небольшие рецензии на книги, математические формулы с пояснениями, схемы для легкого изучения английского языка и многое другое. Не забудьте только красиво все оформить.
Подробно описывать преимущества товара - это, конечно, хорошо, но не факт, что вам поверят. Каждый производитель хвалит свой продукт, и в этом нет ничего особенного. Другое дело, когда в ход идет мнение независимого эксперта. К его оценке прислушаются с большей вероятностью, нежели к словам малоизвестной компании или студии.
Экспертный контент часто не отделяют от информационного. Бытует мысль, что каждый, кто продвигает свой проект, по умолчанию знает о нем все, поэтому может выступать как профессионал. Даже если это и так, взгляд со стороны никогда не помешает. Положительный отзыв от коллеги - дополнительный плюс к благосклонности публики.
Как должен выглядеть экспертный пост в Инстаграме? Это фотография человека, проводящего анализ, а также развернутый комментарий. Если отзыв эксперта есть на YouTube, ВКонтакте или в других соцсетях, можно дать на него линк, чтобы не грузить подписчиков большими объемами информации, но к ссылке обязательно должно прикрепляться краткое описание.
Существует множество литературы о продающих текстах. Если вы знаете, что это такое, то легко сориентируетесь и в контенте для Инстаграма. Суть продающих постов в том, чтобы убедить человека сделать у вас покупку. Не обязательно насыщать ими страницу под завязку, но и забывать про них тоже ни в коем случае нельзя.
Продающие элементы должны бить точно в цель. В качестве них используйте:
Если вы видите, что продажи не повышаются, всегда можно изменить стратегию. Опытные работники digital-сферы убеждены, что даже небольшая деталь способна изменить настроение покупателей на 180 градусов. Не бойтесь экспериментировать!
Пользовательский контент - это, по сути, обратная связь от клиентов. Если люди хорошо отзываются о вашем товаре или рассказывают интересные истории, связанные с ним, не стесняйтесь этим похвастаться.
Мнение простых потребителей вызывает доверие. Скриншот с положительным откликом лишний раз докажет, что вы работаете на высоком уровне.
Подписчикам быстро надоедает однообразие. Чтобы удержать аудиторию, нужно умело сочетать типы постов. Здесь также существуют закономерности. SMM-cпециалисты вывели идеальное соотношение материалов в Инстаграме. Информационного контента должно быть не менее 50%, развлекательного - около 20%, а продающего - приблизительно 30%. Остальные разновидности используются значительно реже и идут в качестве дополнения к основным.
Разумеется, проценты - не аксиома. Не стоит фанатично высчитывать количество постов с калькулятором. Главное в ведении аккаунта в Инстаграме - руководствоваться здравым смыслом и прислушиваться к желаниям читателей. Если что-то пользуется популярностью, делайте на этом акцент. Если что-то вызывает негативную реакцию, отбросьте за ненадобностью. В конце концов, именно от аудитории и зависит ваш заработок.
Показать всё содержание
Наверняка Вы уже слышали о таком понятии, как контент-план, говорят о нем много и повсюду, но в том то и дело, что все заканчивается одними разговорами.
Делают его единицы и очень зря, давайте разберемся, что же это за инструмент и зачем его все-таки составлять.
Приведу несколько примеров: сегодня Вы наполнены ворохом идей, а через неделю не сможете ничего придумать.
Или случилась непредвиденная ситуация, и у Вас нет возможности выйти в интернет и загрузить пост. А как же праздники?
Забудете поздравить любимых подписчиков, и все, из сердца вон, отписка, здравствуй. Чтобы этого всего избежать, Вам на помощь придет контент план для соцсетей.
Контент-план – заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным на определенный срок.
Данный инструмент не спасёт Вас от всех бед и тем более не сделает Ваш аккаунт популярным только за счёт своего присутствия, но он сделает очень хорошие дела, за которое Вы скажите ему большое спасибо:
Но расслабляться не стоит даже с контент-планом, так как чтобы быть в топе, необходимо быстро реагировать на перемены в трендах и событиях здесь и сейчас, а значит не думайте, что сделав его однажды, Вы похороните эту идею навсегда.
Важно. Если Вы хотите раскрутить свою страницу в Инстаграм совершенно бесплатно, то перейдите по ссылке и воспользуйтесь сервисом Bosslike . А еще этот сервис поможет Вам заработать на Вашем Инстаграм.
Сначала мы с Вами разберемся, как выглядит контент-план и как составить его, а уже потом рассмотрим его составляющие.
За основу взят общий шаблон контент-плана. Выглядит он самым простым образом – таблица в exel с полным описанием поста. Для того, чтобы Вам было проще понять, посмотрите пример формы.
Перед тем, как сделать таблицу для контента в инстаграм, Вам нужно ответить на основные вопросы: Кому? Как часто? Когда? Где? Что? Паниковать не нужно, далее я подробно раскрою каждый из них.
Представим, что Вы уже знаете все ответы, и у Вас сложилась определенная картинка в голове. Теперь можно приступить к составлению контент-плана для instagram.
Шаг 1 : нарисуйте таблицу в exel, укажите всю информацию, согласно примеру, смотрите, он выше, дублировать его не буду.
Шаг 2: укажите дни недели и время выхода постов, пример Вы можете увидеть на рисунке ниже.
Шаг 3 : напишите площадку и вид каждого поста. И для того, чтобы не ошибиться с , я обозначил их цветом, так получилось более наглядно.
Еще отдельно выделила сторис, а все потому, что форматы публикаций для сторис и ленты разные.
Шаг 4: наполните каждый пост: картинка/видео, текст, ссылка/геолокация.
Я не буду заполнять контент-план на неделю,покажу Вам только одну запись, а дальше все по аналогии.
Главное помните, что описывать пост Вы должны таким образом, чтобы при его публикации у Вас не возникли вопросы.
Просто скопировали все и выложили. То есть фото должно быть уже обработанным, а текст оформленным, с остальным и так понятно. Поздравляем, теперь у Вас есть готовый контент-план блога в Instagram!
Если Вам недостаточно информации и Вы хотите изучить тему контент-плана более подробно – посмотреть разные формы, ознакомиться с примерами, то прочитайте нашу статью.
А хотите еще больше упрощу Вам жизнь и скажу, что есть приложение для планирования контента в инста?
Они называются планировщиками, что вполне логично. И вместо того, чтобы публиковать посты вручную, Вы можете использовать эти программы.
Принцип у них такой-же, как в контент-плане, Вы просто заливаете всю информацию.
Они помогают здорово сэкономить время. А еще Вам не нужно будет заводить будильник на телефоне, чтобы не пропустить время публикации. Берите и пользуйтесь:
Настаивать на использовании определенной программы для постинга в инстаграм не буду, посмотрите интерфейсы и выберите какой планировщик Вам больше нравится.
Сервисы платные, но поверьте, за такое точно стоит заплатить. Функционал у программ для контента схожий:
С основным понятием разобрались, теперь давайте рассмотрим все более подробно. Если лет 5 назад можно было просто выкинуть фотку в ленту и она собирала тысячи лайков и , то сейчас такое не прокатит.
Нужно включать голову и делать всё по-уму. Впрочем, именно для этого Вы тут и находитесь.
У любого товара есть свой покупатель. Поэтому не буду умничать, а скажу простую истину – тематика любого контента должна быть нацелена на публику, заинтересованную в Вашей теме.
Например, у Вас аккаунт шоурума белых блузок для девушек, составим аватар клиента, у Вас он будет такой:
Исходя из данного, пускай даже мини-портрета, мы уже видим, что Наталья работает в банковской структуре по классической схеме – с утра до вечера.
То есть в инстаграм она может заходить либо вечером после работы и домашних дел – после 21.00, либо в обеденный перерыв.
Отталкиваясь от места работы делаем вывод, что Наталье как управляющей важен деловой стиль в одежде – 5 дней в неделю, поэтому для части контента будем использовать примеры деловых образов и сочетаний в одежде.
А дополнительным контентом, так как у Натальи есть ребенок, будем рассказывать о том, как правильно выводить различные пятна с белых блузок.
Хотя конечно же оно является тоже примерным, так как правду покажут только тесты. Но всё же давайте пробежимся по ориентирам.
Посты в ленту :
Посты в сторис :
Чтобы не промахнуться с количеством, запомните основное правило – Ваши посты должны быть не частыми, чтобы их всегда ждали, но и при этом не редкими, чтобы про Вас не забывали.
Сколько это у Вас, думайте или пишите в комментариях, и мы обязательно поможем советом.
В нашей большой стране с ее многочисленными часовыми поясами раскрученному бренду трудно выявить удобное время для публикации постов, ведь когда одни подписчики только проснулись, другие уже ложатся спать.
Поэтому при таком раскладе лучше выбирать то время, которое удобно для большинства Ваших активных клиентов.
И это не то время, которое все выкладывают в интернете, якобы, утром пик активности в 11 утра, а вечером в 19.00.
В Вашем случае это могут быть совсем другие цифры. И чтобы узнать это, не нужно ходить к шаману, просто посмотрите активность в Вашем же аккаунте (предварительно переключив на ).
На тот случай, если у Вас ещё нет собранной или Вы любитель получать готовые решения, показываю Вам координаты, на которые Вы можете направить свои усилия:
Кстати, о том как определять время для публикации мы рассматривали в статье, она ниже.
Если коротко, то распишите весь день по часам/минутам Вашего идеального клиента и поймёте, когда он делает то самое запрещённое действие – залазит в инстаграм.
С появлением сторис, пользователи инстаграм разделились на 2 лагеря: любители ленты и любители сторис.
Именно поэтому, для увеличения подписчиков нужно использовать эти две площадки параллельно. У каждой из площадок несомненно есть свои плюсы.
Сторис :
Лента :
А еще не так давно в инстаграм появилась возможность делиться постом из ленты в сторис. Используйте эту функцию, когда Вам нужно будет охватить максимальное количество подписчиков.
Для того, чтобы разобраться во всех нюансах сторис, рекомендую Вам прочитать статью.
Чтобы контент-план работал тип-топ, важно понимать, какого типа посты выкладывать, как их чередовать и разбивать на рубрики.
При этом, повторю в сотый раз, не забывайте отталкиваться от Вашей тематики, ниши и целевой аудитории.
Смысл любого аккаунта – это продажи, поэтому с такого вида постов и начнём. Первое, что скажу, ими не стоит злоупотреблять, дабы не раздражать постоянным давлением на покупку Вашего товара.
А вторым скажу, что даже при всей простоте есть маленькие, но важные нюансы:
Причём, не надо понимать под продающим постом банальную фотку со словами “Купи-купи”, можно пойти более интересными и оригинальными решениями.
И в качестве заботы о Вас, выкладываю такие варианты для моделирования:
А вообще: высший пилотаж это . Это когда Вы продаёте, не продавая.
Например, если Вы реализуете мебель, выкладывайте посты, сопровождая их советами по уходу за обивкой, мастер-классами по изготовлению мебели своими руками или ремонту сломанных изделий.
Продающие посты часто заказывают у блогеров для продвижения аккаунта. И если Вы хотите воспользоваться этим способом быстро и безопасно, а также найти блоггера с подходящей аудиторией, то рекомендую воспользоваться биржей.
Подписчиков нужно развлекать, а то заскучают они в Вашем профиле и уйдут к конкурентам.
Ладно-ладно не смотрите на меня так, это доля шутки. Просто не стоит забывать, что в первую очередь инстаграм, как и все остальные соц.сети, создавался в качестве развлечения.
Развлекательные посты создают атмосферу отвлеченности и расслабления, они помогают аудитории стать более лояльной к Вам.
А еще большой плюс такого контента в том, что его лучше лайкают, сохраняют и комментируют, ну Вы же понимаете о чём я.
Чтобы Вы не думали, что под развлекательным контентом я имею в виду не только смешные картинки, то подготовила для Вас список тем, заимствуйте:
Наверное Вы догадались зачем нужен такой контент? Правильно, он подогревает и позволяет расположить.
С его помощью можно развеять самые жуткие страхи подписчиков, которые относятся к Вашему бизнесу.
Иными словами, сделать так, чтобы из состояния “ ”, он перешёл в “Готов на всё”.
Звучит отлично, перейдем к примерам: Вы можете показать процесс производства и тем самым убедить пользователей в том, что материалы используете действительно качественные.
Еще можно подробно описать как происходит доставка товара и что делать в экстренных случаях, допустим если товар потеряется в пути.
Информационный постТакими постами Вы создаете доверительные отношения с подписчиками, это очень важный момент.
А все потому, что чем больше доверие к Вам, тем выше шанс покупки. Но что же такое написать – спросите Вы, чтобы сработало? Ответ прост:
Идеальная пропорция в общем контент-плане: 30-40%
Главная задача вовлекающего контента – заставить подписчика совершить ключевое действие. Это может быть лайк, комментарий, сохранение или же репост.
А инстаграм, как Вы знаете, штука хитрая и если он видит, что подписчик плотно взаимодействует с профилем, то и показывать его будет чаще.
Вовлекающий постНо сейчас пользователи стали зажравшимися (простите за французский) и выманить у них, например, комментарий, становится достаточно сложно.
Для того, чтобы избежать такой проблемы нужно подготовить стоящий подарок (если это конкурс) или же задеть за живое – спровоцировать.
И как полагается, упрощаю Вам жизнь и даю темы для вовлекающих постов, пользуйтесь на здоровье:
Идеальная пропорция в общем контент-плане: 10-20%
Помните избитую фразу “Встречают по одёжке…?! Так вот в случае инстаграма всё именно так.
Если Ваш пост будет так себе, то и результат будет ничуть не лучше. А так как мы здесь учимся захватывать мир, то значит тема оформления постов не может обойти данный материал стороной.
Не стоит пренебрегать текстом, описание должно быть всегда, оно помогает вовлечь пользователя.
Есть большое заблуждение что главное картинка в инстаграме, а не текст. Но чем дальше, тем больше мы видим, что картинки у всех однотипные и все вылизанные до идеала, а значит мы отдаём приоритеты тем, кто ещё и хорошо пишет.
Важно. Ищите спеца, который будет писать посты в Инстаграм за Вас? Тогда жмите ссылку –> gocontent.ru. Шквал комментариев и сохранений Вам обеспечен.
Технические особенности инстаграм позволяют написать текст до 2 000 знаков с пробелами. Это примерно 1/3 страницы текста.
Но помните, при просмотре ленты новостей, под картинкой мы видим только 90 символов. Это значит, что первые строчки нужно написать таким образом, чтобы читатели захотели нажать кнопку “еще”.
Чтобы затрагивать чувства читающих, заставлять реагировать, смеяться, злиться, сочувствовать или придаваться воспоминаниям.
Можно даже провоцировать, но с этим нужно быть осторожнее. Например, посмотрите, как вкусно через текст донесена информация:
Или вот пример, когда текст не рассказывает, а вовлекает. Опять же вроде бы банальная информация, но разве с помощью одной картинки мы могли бы добиться такого результата?!
Пример вовлекающего постаОформление текста, как и картинка в инстаграм, должно быть красивым и привлекающим внимание.
Текст должен быть разделен на абзацы, сделать можно это с помощью точек, смайлов или можете использовать невидимые знаки (копируйте на здоровье) “ ⠀⠀⠀⠀”.
А также, так как в инстаграме нельзя менять размер шрифта, сделать его жирным или подчеркнутым, то для выделения нужных моментов используйте эмодзи или выделите нужное слово при помощи хэштега (тогда они будут подсвечиваться синим).
Но не переусердствуйте с выделением, а то из-за большого числа смайлов и хэштегов текст может стать нечитабельным.
Всем давно известно, что инстаграм – это визуальная сеть и большее количество пользователей заходят, чтобы просто полистать красивые картинки.
Именно поэтому, в профиле каждая фотография – лицо Вашего бизнеса. Чтобы не лить воды и не говорить прописные истины, просто посмотрите на общие требования, хотя Вы и сами их знаете:
Только скажу Вам откровенно, если у Вас фотографии отвратительного качества, то лучше воспользоваться стоковыми картинками, чем постить свои.
“А как же отличаться?”, – спросите меня Вы. На самом деле все намного проще, чем кажется.
Стоковые картинкиНеобычное решение, согласны? Даже со стоковыми картинками можно сделать собственный стиль и выигрывать на фоне конкурентов.
Но есть одно большое но: пожалуйста, не берите картинки с поиска яндекс и гугл, воспользуйтесь качественными стоковыми сайтами:
У всех сервисов есть теги, по которым разделяются изображения, и выбрав свой стиль, в дальнейшем просто ищите его по подходящему тегу, чтобы всё было в едином стиле.
Как ни странно, по данным статистики, видео контент пользуется большей популярностью, чем обычные фото.
Но многие пользователи либо этого не знают, либо у них есть другие причины отказа от этого замечательного инструмента.
И как я уже говорил, подписчики ленивые, поэтому им проще посмотреть видео, чем читать длиннющий текст.
К слову, оно также повышает вовлеченность, а все потому, что пользователи останавливаются подольше на Вашем аккаунте, чтобы его посмотреть.
Качественный видео контент хорошо заходит как в ленту, так и в сторис, отличия в требованиях.
Если для сторис видео можно снять на примере Life, сделать его более живым и настоящим, то к видео в ленте есть определенные требования:
Лайфхак . Если у Вас аккаунт в одном стиле, а видео не вписывается в него, то добавьте к видео обложку, которая встанет поверх ролика и не испортит целостную картину профиля.
Что такое фирменный стиль? Это та самая изюминка, которая цепляет подписчиков. Она заставляет возвращаться в Ваш профиль вновь и вновь, а конкуренты тем временем злостно кусают локти.
Чтобы не разглагольствовать, посмотрите примеры аккаунта с фирменным стилем и без него.
Чувствуете разницу? Аккаунт с фирменным стилем выглядит более ярко и интересно, он явно привлекает внимание.
На такой аккаунт можно подписаться даже просто потому что он красивый, (ну а дальше работа контента).
Как вы понимаете, фирменный стиль аккаунта подобен компании. Он также состоит из множества различных элементов, которые складываются в общую картину:
Фирменный стиль должен относится ко всем составляющим контента. Если у вас его нет, то советую поискать красивые аккаунты и вдохновиться ими, заодно и посмотрите как делают конкуренты и чем можно отличиться от них.
Поговорим об инструментах, с помощью которых пользователи смогут легко находить Ваши публикации.
Инструменты просты в использовании, но о них много кто забывает, не допускайте и Вы такой же ошибки.
Если Вы хотите усилить аккаунт еще больше, то рекомендую добавить в профиль мультикнопку.
Она позволит связываться с Вами напрямую через мессенджеры, а также размещать несколько ссылок, вместо одной. Для этого просто перейдите по ссылке -> taplink.ru (по промокоду “INSCALE7” 7 дней бесплатно).
Тут говорить особо не о чем, разве что очередной раз напомнить Вам, что геолокация служит поиском и при написании поста про нее не стоит забывать.
Геолокация – это географическое месторасположения объекта.
ГеолокацияПри переходе на геолокацию пользователю открываются не только все публикации с данным гео, но еще и карта с указанием конкретного местоположения. Хороший инструмент для оффлайн бизнеса.
Особых правил по геолокации нет, но я все же дам Вам несколько рекомендаций, как использовать гео для разных случаев:
После того, как Вы определились со стратегией контента, придумали интересные посты и составили контент-план, необходимо провести анализ проделанной работы.
Нам же нужно знать, эффективный ли у нас контент-план или стоит в нем что-то поменять.
Анализы не сложные и делать их обязательно. Они помогут вам отследить реакцию подписчиков на определенные посты, покажут какой пост зашел, а какой нет, какая рубрика больше понравилось и чему стоит уделить внимание.
Краткосрочный анализ (делается каждую неделю):
Долгосрочный анализ (делается каждый месяц):
Чтобы сэкономить массу времени и нервов, и при этом сделать свой профиль интересным, возьмите в привычку создавать контент-план для инстаграм.
Так Ваш профиль всегда будет заполнен качественным контентом. А чтобы Вам было еще более легко, пользуйтесь приложениями для планирования контента.
Это позволит Вам без суеты и стресса заниматься более глобальными делами и тщательнее продумывать идеи в перспективе.
А еще он даст понимание какие посты/рубрики подписчикам нравятся больше, на что делать акцент, а что вообще убрать.
Важно. Если Вы занялись продвижением аккаунта, то рекомендую подключать , через специальный сервис Zengram (по промокоду “INSCALEPROMO” Вы получите скидку 20% на всё).
Можно, конечно, создавать его вручную, но если у вас в подчинении пять и более пабликов, а Инстаграм (пока) не является основным видом заработка, то это будет слегка проблематично.
Так же, как проблематично заниматься продвижением instagram аккаунта только ручными способами. Здесь вам поможет справиться с рутиной сервис продвижения и раскрутки в Инстаграм . У сервиса также есть бесплатный 5-дневный период.
Ну а если хотите совсем без заморочек и наиболее эффективно раскрутить свой профиль в Инстаграм обратитесь к профессионалам . Подписчики для Вашего профиля в любых объемах, лайки и просмотры для фото публикаций - все это на вполне доступных условиях! Пользуемся.
Контент в Инстаграме, как и в любой социальной сети далеко не уникален, а все, что появляется нового тут же растаскивается по десяткам, а может и сотням аккаунтов. Поэтому стараться и корпеть над уникальным контентом, конечно, можно, но главное не придавать этому глобального значения. Все же не SEO занимаемся, и вопрос уникальности контента тут не стоит во главе угла.
Хотя, конечно, и совсем затасканный материал ваши подписчики будут вряд ли рады видеть. Итак, перед вам четыре способа добычи качественного контента для Instagram.
Бесплатные фотостоки
Начну я, пожалуй, именно с них. Наверное, каждый встречался с такими стоками как Shutterstock или Depositphotos. На них вы можете найти огромнейшее количество самого разнообразного контента, но, увы, все это за деньги.
Тем не менее, есть немалое количество и бесплатных стоков, большая часть которых является помойкой, но есть и достойные экземпляры. Крупицы золота, которые я собирал на протяжении многих месяцев, а сегодня делюсь с вами.
Итак, ниже - список самых сочных и качественных стоков, которые, что самое главное - совершенно бесплатны в использовании. Я и сам нередко использую их как для оформления контента в пабликах в Инстаграм, так и постов в этом блоге. Встречайте, 20 самых отборных бесплатных фотостоков:
Правда, на некоторых стоках разрешено только некоммерческое использование изображений, но, во-первых, шанс доказать, что вы использовали данные изображения для пабликов, которые впоследствии монетизируете будет равен примерно нулю, а, во-вторых, не забывайте, в какой стране мы с вами находимся.
Flickr & 500px
Стоки хороши всем кроме того, что зачастую если вам нужно изображение под конкретную тему, найти его будет довольно сложно. Поэтому либо вам нужно будет перелопатить немалое количество страниц с изображениями на стоках, либо искать что-то другое.
И тут на помощь приходят всеми любимые Flickr и 500px. Но начнем по порядку.
Итак, Flickr - это социальная сеть для фотографов. Каждый день там появляются сотни и тысячи неплохих снимков, которые вы можете использовать для своих целей. Но самое ценное, что там есть поиск, благодаря чему вы можете найти нужные вам изображения по ключевым словам.
Учитывайте, что большая часть аудитории этого сайта - англоязычная, поэтому запросы в поиск вбивайте исключительно на английском языке, так ваши шансы найти подходящие изображения будут на несколько порядков выше.
Конечно, не все изображения можно скачать (я еще сделаю позже небольшой мануал на тему того, как скачивать закрытые изображения из Flickr), но и среди тех, которые доступны для свободного скачивания есть огромное количество годного контента.
Tumblr & Pinterest
Принцип поиска контента схож с прошлым разделом - пользуетесь разделом поиска и ищите нужный вам контент. Опять же, запросы нужно вбивать исключительно на английском языке.
Контент, по большей части, будет более низкого качества, чем в случае с прошлым вариантом, однако, тем не менее, можно довольно легко найти нужные изображения относительно быстро. Главное - следите за размерами изображений, так как в Инстаграм лучше постить картинки от 640х640.
Его величие Instagram
Ну и, конечно же, куда без самого Инстаграма. Наверняка у вашего паблика есть десятки толковых аналогов и конкурентов. Соответственно, если вы озабочены поиском контента и предыдущие варианты вам не особо помогли, могу посоветовать попросту грабить своих конкурентов.
Так делают большинство владельцев пабликов, и не только в Инстаграм. Поэтому со спокойной душой берите чужие пикчи и пользуйтесь на здоровье. Вопрос кармы и морали оставим за рамками данной статьи.
Для поиска конкурентов советую пользоваться сервисом Iconosquare.com, там есть отличная форма поиска, вбив в которую нужный вам хештег, вы найдете как аккаунты, посвященные вашему запросу, так и фотографии по данному хештегу. Очень удобно.
Iconosquare еще, кроме всего прочего, позволяет скачивать картинки по правому клику, в отличие от самого Инстаграма, в случае с которым нужно лезть в исходный код страниц, страдать геморроем и прочее. В случае же с названным сервисом все гораздо проще - кликаете правой кнопкой мыши на изображении и выбираете «Сохранить изображение», ну или как там у вас в браузере называется этот пункт. Вуаля.
Данных четырех способов с головой хватит для того, чтобы создавать толковый контент для своих пабликов. Конечно, ничего не заменит оригинальный контент, который будет привлекать подписчиков, но если вы собираетесь брать массовостью, то перечень ссылок выше - просто кладезь для вас.
Грамотный контент-план для Инстаграм нужен, чтобы каждый день не думать над тем, какой пост сегодня опубликовать. Расписание публикаций на неделю или месяц поможет заранее определить стратегию продвижения и подобрать необходимый тип контента.
Многие, не зная, как составить контент-план, создают таблицу, в которой расписывают дату и время публикаций. Отчасти это верно, но желательно дополнять такую планировку заголовками будущих постов, чтобы перед публикацией понимать, о чем вы хотели сказать именно в этот день. А еще лучше заранее написать сами посты и загрузить их в сервис отложенного постинга .
В статье мы расскажем, как сделать контент план для Инстаграм - от определения ЦА до создания структуры контента. В конце статьи вы сможете скачать шаблон контент-плана , который останется только заполнить.
В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.
Главные особенности контента для личного блога — свой стиль, свое видение на каждую ситуацию и 2-3 темы, проскальзывающие во всех публикациях. Нельзя писать просто обо всем подряд, превращая Инстаграм в некое подобие личного дневника: такие публикации будут неинтересны большинству читателей. Лучше заранее определить несколько тем, по которым у вас есть, что сказать, и активно развивать их. Также можно затрагивать обсуждаемые темы: например, про батл Оксимирона и Гнойного написали даже федеральные СМИ, и это — хороший повод также высказать свое мнение и получить приток подписчиков.
Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.
Его главная цель — продать. Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты. Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.
Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.
Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.
Продающие посты . Они уместны только для коммерческих аккаунтов или личных блогов, у которых заказали рекламу. Оптимальный процент продающих постов для коммерческих аккаунтов — 20-40%, в зависимости от тематики, целевой аудитории, конкурентности ниши. В продающем посте вы продаете товар или услугу, преподносите ее положительные стороны. Делать это можно по-разному:
Последний прием не стоит использовать слишком часто, иначе у читателей возникнет двоякое ощущение: они могут подумать, что вы продаете некачественный товар, если все время проводите акции и торопите их с покупкой.
Примеры продающего контента
1 of 8
Развлекательные посты . Их публикуют и в коммерческих аккаунтах, и в личном блоге. Процент развлекательных постов в общем контент-плане колеблется в районе 30%. Обычно это — милая картинка, короткое видео или гифка, 2-4 предложения. Главная особенность такого контента — то, что он не заставляет подписчиков думать, активно перерабатывать поданную информацию. К разрядам таких постов можно отнести публикации типа “доброе утро”, “пейзажи родного города”, “наша мастерская изнутри”.
Информационные посты . Они также уместны для обоих типов аккаунтов. Правда, в коммерческих аккаунтах их процент редко превышает 50%, а вот в личном блоге достигает 100%. В таких постах рассказывают о товарах и услугах без эмоций и субъективного мнения или с ним, выражают свою точку зрения, описывают какое-либо известное событие и дают другую информацию. Главная особенность таких публикаций — яркое действие или насыщенный текст: неважно, будет он под картинкой или в формате видео.
Вовлекающий контент . Необходим, чтобы публикации аккаунта не теряли охват и выходили в рекомендации. Суть такого контент — получить обратную связь в виде лайков, комментариев и сохранений. Для этого можно использовать игровые механики, устраивать голосования и прочее. Хорошие примеры вовлечения в постах ниже.
Примеры вовлекающего контента
1 of 8
Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.
Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.
Где лучше составлять контент-план ? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.
Развлекательные. Если у вас пока нет своих идей, воспользуйтесь стандартными приемами:
Информационные . В качестве пищи для размышлений читателю можно дать:
Продающие . В качестве продающих постов можно использовать следующие идеи:
Вопросы, рассмотренные в материале:
В 2012 году Фейсбук выкупил Инстаграм и хотя было заявлено, что приложение будет развиваться независимо от социальной сети, проследить некоторое влияние новых владельцев все же можно. Сейчас Инстаграм все больше напоминает микс с фичами из основных социальных сетей и аудиовизуальных мобильных приложений. В этой статье рассмотрим важные изменения популярного контентного канала продвижения и узнаем какие тренды работают лучше всего.
В марте 2016 года Инстаграм запустил алгоритм выдачи публикаций. Посты больше не показываются в хронологическом порядке, первыми в ленте появляется самое интересное для конкретного пользователя по мнению алгоритма.
После того как вы опубликовали контент, его увидят только 10% вашей аудитории, которая и решит насколько он интересен. Если эта часть подписчиков поставит лайки, прокомментирует или задержит свое внимание на публикации, алгоритм сочтет ваш пост интересным и покажет его оставшимся 90% аудитории, значит охват публикаций будет большой. Поэтому мы все так часто видим в своих лентах посты с фотографиями первого снега, красивого заката или детей, жующих лимон.
Изменения в модели показа постов сразу заметили те, кто использует Инстаграм для профессиональных целей - блогеры. Мы поговорили с фешн-блогером из Франкфурта, Гильдой, она поделилась своими наблюдениями по этому поводу:
“Я заметила какой-то резкий спад активности в своем аккаунте, когда я не получила ни одного лайка к своему посту на протяжении всего дня. Хотя обычно в течение 3-4 часов после публикации у меня уже набиралось около 100 лайков и как минимум 10 комментариев. После того как я посетовала о своей проблеме другим бьюти-блогерам, оказалось, что это не мой контент плохой, а новый алгоритм вступил в силу.”
По-другому начал учитываться процент вовлеченности (engagement rate,ER), который теперь показывает, насколько у вас живая публика и действительно ли вас читают. С этого момента система с накруткой ботов, массфоллофингом и масслайкингом дает сбой. Взаимные подписки и комментарии в одно слово не прибавляют вам процент вовлеченности. Эти махинации перестали быть панацеей для раскрутки аккаунтов. Ведь если у вас накручено несколько тысяч аккаунтов-ботов, это ещё не говорит о том, что аудитория действительно проводит много времени в вашем аккаунте. Даже если у вас под каждым постом оставлен восхищенный комментарий с одним смайликом или словом «красиво» - это все еще не считается активностью.
По новым правилам алгоритма, как замечают многие блогеры, комментарии должны состоять минимум из 4 слов. И алгоритм учитывает только те лайки, которые пост набрал в течение первого часа.
Однако, официально эту информацию Инстаграм не подтвердил. Публику нужно раскачать и заставить общаться в комментариях, вести диалоги, дискуссии и споры. И все это снова для того, чтобы ваши посты выводились в топ и их увидело как можно больше людей, т.е. чтобы повысить охват.
По словам Гильды, эти новые правила создают большие трудности блогерам, которые сотрудничают с брендами. Никакой бренд не захочет платить блогеру за размещение поста, если охват будет маленький, это просто бессмысленно.
Это обновление вошло в силу только в 2018 году и касается бизнес-аккаунтов. Инстаграм выпустил новый API, с помощью которого можно программировать публикацию контента на платформе. Раньше так можно было делать только через сторонние программы для создания постов и напоминаний в календаре. Пользователям приходили пуш-уведомления на мобильное приложение и нужно было зайти в приложение и опубликовать пост вручную. С новым API публикации можно запланировать в профиль. Для SMM-менеджеров и маркетолог это обновление станет очень полезным.
Раньше хэштеги делали навигацию по контенту проще. С их помощью можно было быстро найти фото и пост по нужной рубрике. Чем больше вы придумывали хэштегов к посту, тем лучше было для вас и ваших подписчиков.
Сейчас хэштеги тоже используют для рубрикации контента. Но их количество и размещение работает немного по-другому и нужно использовать их аккуратнее. Если раньше считалось эффективным для продвижения поста ставить до 30 тегов к фото, то по новым правилам это уже будет спам.
Ставьте не более 5 хэштегов и при этом каждый раз следует их чередовать и к постоянным добавлять новые, неповторяющиеся метки.
Для того чтобы новый алгоритм активно продвинул вашу запись по нужному тегу, нужно не только следить за количеством, но и за местом размещения. Хэштег должен находиться в тексте самого поста.
Таким образом, тег к фотографии, к которой оставили комментарий и лайки все ваши подписчики может попасть в топ, а это, в свою очередь, увеличит охват. Это поможет сделать заметной вашу публикацию не только для ваших подписчиков, но и для всех заинтересованных в этом хэштеге пользователей.
Если же вы отслеживаете посты по какой-то определенной рубрике, то можете подписаться на хэштег, не подписываясь при этом на сам аккаунт. При этом важно отдавать себе отчёт, что не исключен шанс насмотреться много спама, например, по тегу «food». Не для всех он будет означать “еда”.
В 2017 году Инстаграм добавляет новый формат контента: Сториз (Истории) - 15-секундные видео-публикации с форматом 16:9, которые сохраняются в ленте новостей 12 часов. Формат очень напоминает Snapchat. В сториз можно публиковать и фото из галереи, которые были сделаны на телефон в последние 24 часа.
Истории постепенно обновляли функционал и появились возможности:
Оставлять комментарии к Историям нельзя, но можно отреагировать, ответив на неё в личные сообщения.
Прямой эфир - видеотрансляции,в которых также могут поучаствовать все ваши подписчики. Во время прямого эфира владельцы аккаунта могут видеть комментарии, которые отправляют фолловеры. Видеотрансляции отображаются в разделе с другими Историями и также сохраняются в ленте в течение 12 часов.
Не так давно появилась возможность создавать рубрикацию и сохранять сториз в избранных публикациях. Там они будут храниться, пока вы их не удалите.
Чтобы сделать рубрики, нужно собрать истории в архив. Для этого нужно активировать нужный режим в настройках. Значок находится на странице профиля в правом верхнем углу, нажмите и увидите следующее:
Архив сториз будет пополняться после того, как они исчезнут из новых. После публикации можно создать рубрику, нажав на «Выделить». И в будущем из всех сохраненных сториз можно будет выбирать те, которые подходят для нужной рубрики и добавлять их в «Актуальное».
Гильда советует использовать сториз для анонса публикаций.
Если ваши подписчики - фанаты здорового образа жизни и постоянно лайкают аккаунт с красивыми фотографиями еды и рецептами, то, возможно, в вашей ленте начнут появляться такие публикации с пометкой «Подобрано для вас».
В 2016 году появляются бизнес-аккаунты с возможностью собирать статистику по охвату публикаций. Для многих брендов это стало настоящим спасением, поскольку теперь продвижение у блоггеров становится более понятным и прозрачным. Можно увидеть, какой охват получила та или иная публикация у популярного блогера. Если это сториз с активной ссылкой, в статистике можно посмотреть количество кликов по ней.
Все эти новые возможности призваны мотивировать пользователей больше времени проводить на просторах Инстаграма. Если правильно использовать эти нововведения, то они станут отличными дополнительными инструментами в копилке маркетинговой стратегии бренда.
По данным исследования за 2016 год маркетингового агентства Brand Networks, доля видеорекламы выросла с 30% до 65%. А к 2020 году займет 80% всего интернет-трафика.
Запускать рекламу в видеоформате. Многие бренды активно используют рекламу в Инстаграме, которую можно запускать непосредственно из приложения. Посты с гифками, фото и видео все чаще встречаются в ленте. Все это очень похоже на рекламные публикации в Фейсбуке.
Придумывать свои хэштеги. Для рекламных кампаний, ограниченных по времени, можно придумать брендовый хэштег, чтобы легче было отслеживать активность. Как, например, это сделала сеть немецких супермаркетов Lidl в Испании. Хэштег Plandeprimavera был придуман для рекламы линейки товаров бренда Deluxe. Эта линейка продавалась в магазинах сети со скидкой по акции в течение 2 недель. Для привлечения внимания сеть запустила такую кампанию.
Всерьез заняться сториз. Бренд Wiltoncake активно использует сториз для анонса прямых эфиров в Фейсбуке и продает товары.
Инстаграм продолжает развиваться и вводить все больше новинок для диджитал аудитории. Чтобы активно развивать профиль, нужно хоть немного разбираться в видеоконтенте и по-настоящему интересоваться подписчиками. Боты и «неживые» профили больше не приносят пользу для продвижения аккаунта.
Несколько советов, как подготовить интересный видеоконтент для инстаграма от Гильды.
Насчет вовлеченности:
Возможно, это напоминает массфолловинг и масслайкинг, но в этом случае блоггеры со схожей тематикой играют роль инфлуэнсеров. Они не несут вред вашей репутации, а наоборот, помогут расширить темы для публикаций, ведь вы сможете создавать коллаборации для увеличения охвата публикаций и числа фолловеров.